En el marco del 49° Tianguis Turístico, la Secretaría de Turismo (Sectur) federal anunció un ambicioso replanteamiento integral del programa Pueblos Mágicos, vigente desde 2001, con el objetivo de fortalecer su calidad y sostenibilidad. Bajo el lema “limpiar la casa antes de seguir creciendo”, el nuevo enfoque busca profesionalizar el modelo turístico a nivel municipal y elevar los estándares de servicio.
La medida fue anunciada por Marte Luis Molina Orozco, director general de Gestión Social de Destinos de Sectur, durante una conferencia con autoridades de los 177 municipios que actualmente ostentan este distintivo.
Fecha límite: 30 de septiembre de 2025
Todos los municipios deberán presentar un expediente actualizado que justifique su permanencia como Pueblo Mágico antes del 30 de septiembre de 2025. Entre los nuevos requisitos figuran:
- Plan Municipal de Desarrollo Turístico Sostenible, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU 2030.
- Reglamento de Imagen Urbana, con paletas de color avaladas por el INAH y la empresa Comex.
- Registro del 100% de prestadores de servicios turísticos en el Registro Nacional de Turismo (RNT).
Para diciembre, Sectur clasificará a cada localidad en tres niveles:
- Triple A: excelencia comprobada.
- Doble A: requiere ajustes.
- A: necesita transformación urgente.
Aunque las localidades en la categoría más baja no serán expulsadas automáticamente, se exigirá un plan de mejora estructurado para 2026. “No se trata de eliminar pueblos, sino de impulsar procesos de mejora continua. Pero también es válido que un municipio decida ya no continuar. No es obligatorio ser mágico, pero esperamos que todos quieran seguir en la élite”, expresó Molina.
Financiamiento y digitalización: pilares clave del nuevo modelo
La renovación contará con una bolsa de 8,000 millones de pesos en créditos, gestionados a través de Nafin y Bancomex, en alianza con BBVA, destinados a proyectos turísticos locales: desde infraestructura básica hasta iniciativas culturales y comunitarias.
Además, se implementará una campaña nacional de digitalización que incluirá:
- Presencia promocional de los Pueblos Mágicos en cajeros automáticos y terminales BBVA.
- Recuperación y verificación de cuentas oficiales en Facebook, Instagram y WhatsApp, en alianza con Meta, asegurando autenticidad y continuidad digital.
Pueblos Mágicos: grandes atractivos con grandes retos
Los Pueblos Mágicos representan el 10% de la población nacional y concentran algunos de los patrimonios más valiosos del país:
- 18 con declaratorias de la UNESCO.
- 50 con áreas naturales protegidas.
- 31 humedales de importancia internacional.
- 8 entre los Mejores Pueblos del Mundo, según la Organización Mundial del Turismo.
No obstante, Sectur admitió que solo el 20% de los prestadores de servicios están registrados en el RNT y menos del 15% aceptan pagos digitales, un rezago que afecta directamente la experiencia del visitante.
“Si el turista no encuentra baños limpios o no puede pagar con tarjeta, la magia se desvanece”, advirtió Molina.
Con esta transformación, el programa Pueblos Mágicos busca no solo preservar la identidad cultural de los destinos, sino también adaptarse a las exigencias de un turismo moderno, sostenible y digitalizado.
